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怒江衙缘租售有限公司

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        新闻中心
        为何今年市场不好,红木家具还在涨价?
        信息来源:信息中心 更新时间:2020-12-08 收藏此页

        10月份以来,全国红木家具市场又出现了新一波涨价潮,调查发现,一线品牌几乎都有提价行为。总结原因,还是疫情影响,多国运输受限,国内原木资源吃紧的“锅”。

        10月份以来,全国红木家具市场又出现新一波涨价潮

        10月份以来,全国红木家具市场又出现新一波涨价潮

        近日朋友圈有一组数据让人看得忧心:巴里黄檀涨幅达25%,大红酸枝涨价30%,微凹黄檀涨价25%,印尼黑酸枝涨价15%,缅甸花梨30天涨价20%。

        业界分析,随着年末将至,红木家具企业进入补库存周期,而此时全球疫情仍未结束,哪怕市场需求再下滑,目前市场流通的木材存量也无法支撑中国红木家具企业的消耗数量。在需求驱动下,原材料价格继续上扬的可能性仍较大。

        原材料成本拔高,直接带动生产成本骤升,是推动红木家具企业齐刷刷上调价格的主因。

        原材料成本上涨是推动红木家具企业提价的主因

        原材料成本上涨是推动红木家具企业提价的主因

        多位企业负责人称,经过一年的消耗,原材料库存用的也差不多了。企业要运作下去,这时候不可避免要入手高价的原材料,叠加工厂及展厅日常的运营费用,员工的薪资费用,以及其他营销、推广等各种费用,细算下来,这些数字也是一种重压。

        导致红木家具涨价的原因还有很多。今年疫情防控对红木家具生产端和消费端都有冲击,对比之下,目前生产端恢复情况尚算良好,可订单下滑、需求恢复缓慢等因素导致了很多企业的供应链依然严重承压。另外在疫情门店客流骤减的情况下,不少企业也围绕“经销商帮扶”推出了一些降价、补贴、置换优惠等政策,从长远看,很可能导致资金链吃紧的风险显性化。就这样,企业不得不采取提价作为释压的一种手段,也就是说,红木家具涨价是大势所趋,更是无奈之举。

        这两天,记者留意到中信红木向其全国经销商发送了一封《关于中信红木产品提价的通知》,写到,中信红木从2021年1月1日起,将调整古典全系列、居境全系列、前言阔叶黄檀系列产品等产品价格,提价幅度在10%以内。虽然大家早有预料,但仍成为舆论焦点。因为在10月下旬举行的第十届经销商大会上,中信红木负责人只字未提涨价的事,只是过了一个多月就“出尔反尔”了吗?

        近日,中信红木向经销商及消费者发布产品提价通知

        中信红木近日向经销商及消费者发布产品提价通知

        有关红木家具的涨价之争并不只是中信红木一家问题。纵观全国几大红木家具生产基地,早在5月就有不少企业进行了提价,还有几家企业在本年度内已经进行了二次提价。越早涨价的企业,从某种程度上讲,越是反映出他们准备工作上做的还不够,供需失衡,只能涨价来扛了,否则企业很快会支撑不下去。

        据观察,中信红木还是业内坚守到最后才涨价的红木家具企业。这也说明,无论是从业务层面还是产品层面,中信红木多年建立起来的有力有效的经营管理体系起了作用。依靠数据支持,对红木家具市场形势作出了正确预测,也明确了企业的发展方向,即使遇上疫情,中信红木也从容应对。

        市场需求面向好、订单不断释放的情况下,中信红木需要重新采购原材料来完成生产,以及制定明年的生产计划

        市场需求面向好、订单不断释放的情况下,中信红木需要重新采购原材料来完成生产

        记者调查还发现,中信红木深度开拓新零售渠道,2020年在线上迎来了一波小的收获,市场整体下滑的情况下,其销售业绩依然保持两位数增长。市场需求面向好、订单不断释放的情况下,企业就需要重新采购原材料来完成生产,以及制定明年的生产计划。但是,不断上升的运营压力已超出企业承受,这也对企业造成了伤害,因此,中信红木做出产品价格调整也是没办法的事情。

        中信红木深度开拓新零售渠道,2020年红木市场整体下滑的情况下,其销售业绩保持逆势增长

        中信红木深度开拓新零售渠道,2020年红木市场整体下滑的情况下,其销售业绩保持逆势增长

        另外从10%提价幅度来看,中信红木并未将全部涨价压力转嫁出去,自身仍承担大部分成本压力。因此,它也正在努力寻求更好的解决方案,尽量避免将成本压力转移给经销商和消费者。比如,产品结构性调整,提升新中式及新材质产品占比;新零售渠道全覆盖,提升营销效率;商学院帮扶常态化等等都是应对原材料成本上涨的手段。

        中信红木居境《熙境沙发》

        中信红木前言《金如意沙发》

        产品结构性调整,提升新中式及新材质产品占比,是中信红木应对原材料成本上涨的手段之一(上图:居境《熙境沙发》;下图:前言《金如意沙发》)

        需要指出的是,涨价只是企业应对市场波动的策略之一。面对形势的变化,说到底,需要红木家具企业积极主动,保持良好品牌形象和高品质产品,并紧跟潮流、与时俱进,拥抱新模式和新渠道,创造更多的商业可能。(梁晓珩/文)

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